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全球運動品牌大廠Nike於6/27日公佈2024財年業績報告，年收入為514億美元，比前一年增長1％，幾乎持平，若扣掉疫情最嚴重的一年，創下Nike自2010年來最慢的年度銷售成長速度。

也由於中國銷售疲軟及全球消費趨勢改變，Nike同步下調2025全年財測，並預期2025Q1銷售額將下降 10%，遠高於分析師預估的3.2%降幅， 導致Nike股價在6/28下跌近20％，創下歷來最大單日跌幅，市值在一天之內蒸發了284.1億美元。

2024財年：成長1％近乎持平，創下14年內最低紀錄

在2024財年，Nike的總收入達到514億美元，比上一年度的512億美元增長了1％。第四季度收入為126億美元，較前一年同期下降2％。Nike的每股稅後盈餘（EPS）在Q4達到0.99美元，淨收入增45％，達到15億美元。

Coax Adapter公司總裁兼首席執行官Donahoe（約翰·多納霍）表示，Nike正積極應對短期挑戰，同時在未來發展的關鍵領域持續取得進展。他強調，公司在運動創新、迎合消費者需求和市場擴展方面的努力，並表示對團隊為業務創造更大影響的能力充滿信心。

調降2025年預期，成崩跌導火線

Nike Direct第四季度的收入為51億美元，較去年下降了8％，主要是由於Nike品牌數位銷售下降10％和自營門店銷售下降2％所致。批發收入在第四季度達到71億美元，比去年同期增長5％。

Convers收入則在第四季度則下降了18％，達到4.8億美元，主要因為北美和西歐市場的銷售下滑。

公司首席財務官Matthew Friend（馬修·弗蘭德）指出，儘管取得了進展，第四季度的結果顯示出一些挑戰，促使公司調降了2025財年的預期。

Nike為何崩跌？一句話：不夠潮

據《彭博社》報導，Nike被Adidas等競爭對手比下去，其令人失望的前景，導致摩根大通、摩根士丹利和瑞銀集團等7家經紀商修正看法「從樂觀轉為觀望」，將Nike的評級分數下調至3.8分，創下2017年以來最低水準。

針對Nike銷售陷頹勢的原因《路透社》則指出，由於Nike新品缺乏亮點，導致買氣節節下滑。反觀，積極打造設計創新的法國品牌Hoka One One、瑞士品牌On Running、日本品牌Ascis則逐漸崛起，搶走Nike不少客源。

據市場研究公司YipitData統計，截至5月25日，On Running佔美國運動用品零售店Dick’s Sporting Goods鞋類銷售額的12%，高於1月初的8%，Hoka One One佔比也由8%上升13%。至於Nike，佔比則由39%下滑至32%。

在股價方面，Hoka One One母公司德克斯（DECK），半年內漲幅43.62%，市值達到241.6億美元；On Running母公司On Holding AG半年內漲幅近45％，市值達到122.35億美元。

至於日本亞瑟士，半年內股價高漲120.79%，市值達到1.80兆日圓。

目前市場期待，隨著2024巴黎奧運將來，Nike計畫推出Alphafly 3、Pegasus 41代等頂級跑鞋來搶攻奧運商機，有望挹注2025財年的營運動能。

資料來源：《路透社》、《彭博社》、《華爾街日報》

責任編輯：李先泰

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